VÉRTICE · Estrategia 1 · Nuevo Encanto
Manual
de marca.
Hay sabores que tienen algo.
Nosotros lo llamamos El Encanto.
VÉRTICE · Estrategia 1 · Nuevo Encanto
Hay sabores que tienen algo.
Nosotros lo llamamos El Encanto.
Contenido
Evolución y no revolución: la niña, el maíz y el azul se quedan porque son lo que el cliente ya reconoce. Todo lo demás se ordena en un sistema que se ve igual en el empaque, el anaquel y la pantalla. Cuando una pieza nueva no esté prevista aquí, se resuelve con las mismas reglas: el sello siempre igual, la referencia fuera del sello, un color por referencia y el tono de la casa.
01 · Esencia
Llevar a la mesa de los hogares del Valle de Aburrá la arepa que se hacía en casa: con lo mismo de siempre, y nada más.
Arepa artesanal, 100 % natural y que se puede comprobar.
Cercana, paisa, honesta y alegre sin exagerar. Habla como en la cocina de la casa.
Hay sabores que tienen algo.
Nosotros lo llamamos El Encanto.
Origen: receta de la vereda El Encanto, en Támesis. Hechas a mano en Itagüí desde 2017. El origen y los atributos viven fuera del logo: en las insignias, el empaque y la comunicación.
02 · Logotipo
EEEE
03 · Color
El color que el cliente ya reconoce. Fondos, sello y referencia de queso.
El acento: precios, llamados a la acción y la palabra clave de cada pieza.
La referencia de choclo y todo lo que habla del campo.
El acento digital: enlaces, botones y el QR.
El fondo cálido de las piezas impresas y de la web.
El texto. Nunca negro puro sobre la crema.
Guía de composición
Azul 50 % · Crema 22 % · Maíz 12 % · Hoja 8 % · Cielo 5 % · Tinta 3 %. En la referencia de choclo, la hoja reemplaza el bloque azul; el logo no cambia.
Pares aprobados: tinta sobre crema (15,3 : 1), tinta sobre azul (5,5 : 1), tinta sobre maíz (10,1 : 1), tinta sobre cielo (7,9 : 1), crema sobre azul oscuro #0A6E99 (5,0 : 1) y crema sobre hoja oscuro #4E5E27 (7,1 : 1). No usar crema para texto pequeño sobre el azul Encanto ni tinta sobre la hoja. El CMYK es aproximado: se confirma con una prueba impresa del proveedor.
04 · Tipografía
El Encanto
El rótulo del logo · el nombre viene dibujado, no se escribe con una fuente
Hay sabores que tienen algo.
Urbanist 800 · titulares · 48–96 px
Una receta de la familia.
Urbanist 600 · subtítulos · 24–32 px
Hechas a mano en Itagüí, con la receta de la familia. Sin conservantes: por eso se guardan en la nevera.
Urbanist 400 · texto · 16–20 px, interlineado 1,6
ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789 · $ % ¿? ¡!
Urbanist, gratuita y ya presente en el manual original, lleva todo el sistema. Se deja Jeko porque es de pago y no aporta. El nombre no se escribe: va rotulado dentro del logo y nunca se reescribe con otra letra. Sin sombras, contornos ni letras muy espaciadas en el nombre.
05 · Fotografía
La foto de esta página se generó con IA para mostrar el criterio; la comunicación usa una sesión propia en el taller y en una mesa real.
06 · Ilustración, patrón e insignias
El patrón va en márgenes o fondos, sin competir con el logo ni con la referencia. Las insignias cuentan lo que el logo ya no dice —el oficio, lo natural, el origen— y expresan atributos de la marca, no avales externos.
07 · Tono y voz
Cercana, paisa, honesta y alegre sin exagerar. Se promete lo que se puede comprobar y se habla de tú.
Así síHechas a mano en Itagüí, con la receta de la familia.
Así no¡Las mejores arepas del universo!
Así síSin conservantes. Por eso se guardan en la nevera.
Así noSúper saludables y bajas en todo.
Así sí¿Queso o choclo? Cuéntanos cuál va en tu desayuno.
Así noCompre ya. Oferta por tiempo limitado.
Así síLa receta viene de la vereda El Encanto, en Támesis.
Así noUna fórmula mágica que transforma tu vida.
Así síTe contamos qué lleva cada referencia.
Así noIngredientes secretos. Confía en nosotros.
08 · Mensajes
Hay sabores que tienen algo. Nosotros lo llamamos El Encanto.
Arepa artesanal, 100 % natural y que se puede comprobar.
La receta de la vereda El Encanto, en Támesis · sin conservantes, y lo dice el laboratorio · hecha a mano en Itagüí desde 2017.
Cercana, paisa, honesta y alegre sin exagerar.
Cada pieza toma de arriba hacia abajo: el concepto abre, la promesa sostiene, las pruebas convencen y la personalidad da el tono. «Sin conservantes» se respalda con el informe del laboratorio (táctica 5.1) antes de usarse como prueba.
09 · Aplicaciones
Zona de sellos reservada según el laboratorio (Resolución 2492 de 2022), sin inventar ninguno. Sticker «Nueva imagen, la misma receta» durante dos meses. Medidas, material, tabla nutricional, lote y peso: por validar con la empresa, el laboratorio y el proveedor.
09 · Aplicaciones
El kit es para las 20 tiendas de mayor rotación, con el precio de referencia y el QR. El logo, Urbanist y el color de la referencia viajan juntos a todas las piezas.
10 · Reglas de crecimiento
Los tres sabores de ejemplo y sus colores ilustran la arquitectura: se definen con la empresa y no forman parte de la paleta corporativa.
La niña.El maíz.El azul.
Lo que no se toca. Antes de imprimir, el logo nuevo se prueba con 20 compradores y 5 tenderos (riesgo R13, indicador I03: meta de 80 % de reconocimiento).
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